Новость
Американская компания Meta (признана в России экстремистской организацией и запрещена) разрабатывает технологию на основе искусственного интеллекта, которая позволит полностью автоматизировать процесс создания и персонализации цифровой рекламы. Об этом пишет The Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с планами компании.
В настоящее время Meta уже предоставляет рекламодателям ИИ-инструменты, которые позволяют модифицировать существующие рекламные материалы перед запуском таргетинга. Однако компания намерена расширить возможности платформы и обеспечить генерацию рекламных материалов «с нуля».
Согласно планам, рекламодателю будет достаточно загрузить изображение продукта и задать бюджет — система автоматически сгенерирует полный рекламный блок, включая текст, изображение или видео, а также определит оптимальные параметры таргетинга и предложит рекомендации по расходам.
Дополнительно Meta разрабатывает функцию персонализации, которая позволит показывать различные версии одной и той же рекламы разным пользователям на основе таких факторов, как геолокация. Например, в снежных регионах реклама автомобиля может демонстрироваться на фоне горных дорог, а в городах — на улицах мегаполисов.
По данным компании, в 2024 году более 97% выручки Meta пришлось на рекламные доходы. Автоматизация рекламных процессов рассматривается как один из ключевых шагов к повышению эффективности платформы и удержанию доли на рынке цифровой рекламы.