Исследование
Сервис оценки и подбора подрядчиков «Рейтинг Рунета» выпустил первый региональный РР-индекс за 2026 год — инструмент, позволяющий оценить, насколько интенсивно развивается рынок заказных маркетинговых, диджитал- и ИТ-услуг в конкретном регионе. В отличие от простого сопоставления объемов выручки, индекс показывает, сколько денег подрядчики региона зарабатывают на заказных услугах в пересчете на одного жителя — а значит, позволяет сравнивать регионы именно по уровню развития этого рынка, а не по его абсолютному размеру.
Поскольку учтенные в индексе услуги входят в перечень креативных индустрий, в этой части рынка заказных услуг индекс фактически фиксирует стартовые позиции регионов накануне запуска Стратегии развития креативной экономики до 2036 года, которую правительство утвердило распоряжением от 8 сентября 2026 года. Данные индекса наглядно подтверждают системную проблему, которую отмечает сама Стратегия, — чрезмерную концентрацию креативных индустрий в крупнейших агломерациях страны: на Москву вместе с Московской областью приходится в 2,6 раза больше выручки подрядчиков, чем на все остальные регионы России, вместе взятые.
Методика расчета достаточно проста: аналитики «Рейтинга Рунета» разделили суммарную выручку подрядчиков конкретного региона за 2025 год на число его жителей. Такая нормировка на население выбрана неслучайно — прямое сопоставление регионов по абсолютной выручке автоматически вывело бы в лидеры самые крупные из них просто за счет размера экономики, тогда как индекс призван показать не масштаб, а именно интенсивность развития рынка — то, насколько заметной частью региональной экономики стали цифровые и маркетинговые услуги.
В основу расчета легла выручка 1,09 тыс. компаний — участников «Рейтинга Рунета — 2026», работающих сразу в шести сегментах услуг: управлении рекламой и трафиком, коммуникациях и маркетинге, брендинге и графическом дизайне, заказной разработке для маркетинговых задач, разработке и поддержке корпоративных решений, а также аутстаффинге разработчиков. По оценке составителей рейтинга, на его участников приходится порядка половины всего объема российского рынка цифровых и маркетинговых услуг — такого охвата, по их мнению, достаточно, чтобы корректно сопоставлять регионы между собой на основе верифицированных данных. Все цифры были проверены документально в рамках подготовки рейтингов 2026 года: оборот каждого заявленного юрлица, структура выручки по категориям услуг, транзитные платежи и заказчики конкретных проектов.
Первую десятку регионов по значению РР-индекса возглавили Москва с Московской областью (12,62 тыс. рублей на жителя) и Ульяновская область (10,82 тыс. рублей). Далее следуют Санкт-Петербург с Ленинградской областью (389 тыс. рублей), Свердловская область (2,13 тыс. рублей), Тульская область (1,8 тыс. рублей), Ростовская область (1,34 тыс. рублей), Пермский край (1,3 тыс. рублей), Смоленская область (1,28 тыс. рублей), Новосибирская область (1,26 тыс. рублей) и Тамбовская область (1,23 тыс. рублей).
На противоположном конце рейтинга расположились Ханты-Мансийский автономный округ — Югра (39 рублей на жителя), Республика Хакасия (23 рубля), Курганская область (21 рубль), Белгородская область (11 рублей), а также Республика Дагестан и Забайкальский край, разделившие последнюю строчку рейтинга с показателем по 8 рублей на жителя каждый.
Степень концентрации рынка в столичном регионе выглядит действительно впечатляюще: на Москву вместе с Московской областью приходится 72% всей учтенной выручки подрядчиков — притом что на эти два региона приходится лишь 16% населения всех территорий, вошедших в индекс. Именно в такой концентрации креативных индустрий в нескольких крупнейших агломерациях Стратегия развития креативной экономики видит главный системный барьер для отрасли, подчеркивая, что потенциал развития большинства остальных российских регионов остается сегодня нереализованным.
Ту же картину подтверждает и сопоставление медианного и среднего значений индекса. Медианный РР-индекс по стране составляет 409 рублей на жителя, тогда как средний показатель по всем учтенным в расчете регионам — если просуммировать всю выручку подрядчиков и разделить на суммарное население выборки — оказывается выше сразу в семь раз, достигая 2,86 тыс. рублей. Подобный разрыв отражает не типичную картину по стране, а вклад буквально нескольких крупных регионов, и в первую очередь столичного. Но даже если исключить Москву и Московскую область из расчета, средний индекс все равно более чем вдвое превышает медианное значение — 949 рублей, а значит, искажение общей картины создает далеко не одна только столица.
Отдельного внимания заслуживает и структура рынка за пределами столичного региона: Санкт-Петербург с Ленинградской областью, а также Ульяновская и Свердловская области в сумме формируют почти половину всей выручки подрядчиков вне Москвы и Подмосковья. На оставшиеся 57 регионов страны приходится лишь вторая половина этого объема.